منذ بداية العام، كان الطلب في صناعة شاشات العرض LED بطيئًا. ويتطلب النصف الثاني من العام تحولاً من جانبي العرض والطلب، واختراق المأزق الحالي من خلال تعديل هيكل القدرة الإنتاجية واستكشاف أسواق جديدة.
I. أداء الطلب البطيء في صناعة شاشات العرض LED منذ بداية العام
انخفض الطلب الإجمالي بشكل كبير: وفقًا لبحث أجرته Industry Insights Research، كان الطلب المحلي في سوق شاشات العرض LED ضعيفًا في النصف الأول من هذا العام. ومع تكرار الوباء، من المتوقع أن ينخفض السوق الإجمالي لشاشات LED بنسبة 20-30% في النصف الأول من العام. وبالنظر إلى تقارير الربع الأول الصادرة عن الشركات المدرجة، على الرغم من أن معظم شركات شاشات العرض LED لا تزال تعلن عن نمو، إلا أن هناك فارق زمني بين الطلب والاعتراف بالإيرادات، وقد عكس أداء سلسلة التوريد بالفعل انخفاض الطلب في السوق.
أسباب متنوعة لانخفاض الطلب:
خارج الموسم-انخفاض الطلب الطبيعي: يرجع جزء من انخفاض الطلب إلى خارج الموسم- وانخفاض الطلب الطبيعي.
بيئة السوق العامة الضعيفة: العامل الأكثر أهمية هو تأثير الوباء. لم يتحقق الانتعاش في الطلب على العرض الذي حفزه جائحة 2021. علاوة على ذلك، جلب الوباء تحديات جديدة للخدمات اللوجستية والإنتاج. لقد جعلت عمليات الإغلاق المستمرة، حتى التي امتدت إلى المدن المجاورة، من السهل للغاية تعطيل شراء مكونات خط الإنتاج.
ردود الفعل المتسلسلة لضعف الطلب:
تأثير السعر: البيئة الاقتصادية العامة الضيقة تجعل الطلب أكثر حساسية للأسعار، مما يؤدي إلى تأخير المشروع.
تأثير سلسلة التوريد: أدى انخفاض معدلات الاستخدام في مصانع التعبئة والتغليف إلى انخفاض أسعار شرائح LED.
ثانيا. العرض-استراتيجيات جانبية لصناعة شاشات العرض LED في النصف الثاني من العام
التركيز على نقاط القوة في الشركة وتعديل هيكل القدرات
تحسين القدرة وهيكل المنتج: بالمقارنة مع التوسع المستمر في الطلب في عام 2021، قد تكون القدرة زائدة قليلاً في عام 2022. يعد تحسين القدرة وتعديل هيكل المنتج من الاستراتيجيات الأساسية للتخفيف من "تطور" الصناعة. ونظرًا للتأثيرات اللوجستية وتقلبات الطلب، يتعين على الشركات توخي الحذر بشأن التوسع وتراكم المخزون، والحفاظ على احتياطيات نقدية كافية لمواجهة المخاطر.
التعديل بناءً على نقاط القوة الخاصة: يجب أن يعتمد التحسين الهيكلي على نقاط القوة الخاصة بالشركة. يؤدي انخفاض الطلب في السوق إلى تكثيف المنافسة السعرية. يمكن للشركات التي تتمتع بمزايا التكلفة أو السوق زيادة الاستثمار وتعزيز علاقات سلسلة التوريد الأولية. على سبيل المثال، يتمتع الوافدون الجدد الذين يتمتعون بكفاءة عالية في المعدات بقدرة أكبر على المساومة. الفرص المتاحة للشركات الرائدة: يفيد "الانكماش" و"المنافسة السعرية" الشركات الرائدة، التي لديها المزيد من رأس المال والموهبة لإدارة المخاطر، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى مزيد من تركيز الصناعة. وفقًا لـ "الورقة البيضاء لاستقصاء شاشات العرض LED Micro-pitch لعام 2021"، من المقدر أن تستحوذ أكبر خمس شركات محلية على ما يقرب من نصف إجمالي حصة السوق في عام 2021. ومع زيادة التركيز، سيتم التخلص من معظم الطاقة الإنتاجية القديمة تدريجيًا، وستركز الموارد-عالية الجودة على الشركات الرائدة. وستنخرط هذه الشركات الرائدة بعد ذلك في منافسة أكثر شمولاً فيما يتعلق بإجمالي هوامش الربح والنفقات الرئيسية الثلاثة (نفقات المبيعات، والنفقات الإدارية، ونفقات البحث والتطوير).
ثالثا. استراتيجيات تحويل الطلب في صناعة شاشات العرض LED في النصف الثاني من العام
التركيز على الأسواق النامية في ظل الجائحة: في سياق الجائحة، ينبغي التعامل مع اختيار السوق بطريقة عقلانية، مع الأخذ في الاعتبار تغيرات الطلب في ظل الجائحة والطلب الأقل تأثراً بالجائحة. التغيرات في الطلب في ظل الوباء:
زيادة الطلب من مراكز القيادة: مع عودة الوباء إلى طبيعته، أنفقت الحكومات أموالاً وطاقات كبيرة على الوقاية من الوباء ومكافحته، مما أدى إلى انخفاض عدد مستهلكي مراكز التسوق الخارجية وانخفاض الطلب على شاشات العرض التجارية الكبيرة-. ومع ذلك، تحتاج الشركات والمدن الكبيرة إلى الاستجابة بسرعة للوباء، مما يزيد الطلب على مراكز القيادة الذكية والرقمية والمرئية.
تحويل الطلبات من الشركات الكبيرة: تتحول الشركات الكبيرة تدريجيًا من نموذج TOG (ToG) إلى نموذج TOB (ToB)، وإنشاء فرق تشغيلية محترفة، وعدم الاعتماد على الموزعين المحليين التقليديين، واعتماد نماذج المبيعات المباشرة، والتركيز على الأسواق الرئيسية، وتنمية احتياجات الصناعة المختلفة بشكل عميق، وتطبيق حلول مخصصة، كما هو الحال في صناعة الطاقة (الفحم، والحفاظ على المياه، وما إلى ذلك).
الطلب الأقل تأثراً بالوباء:
الأسواق الخارجية تظهر انتعاشًا كبيرًا: مقارنة بعام 2021، أظهرت الأسواق الخارجية انتعاشًا كبيرًا في الربع الأول. تشير شركات شاشات LED إلى أنه بناءً على توقيعات الطلبات الحالية، فقد انتعشت السوق الخارجية بشكل أساسي، ومن المتوقع أن تستمر الطلبات في الربع الثاني. إن البيئة الخارجية المستقرة ستفيد الشركات التي تتمتع بمزايا القنوات الخارجية.
الأسواق الناشئة تواصل النمو: في حين انخفض الطلب الإجمالي في السوق في الربع الأول، ظلت الأسواق الناشئة مثل الشاشات غير المنتظمة الشكل، وشاشات XR، والشاشات الغامرة في مرحلة النمو، مع زيادة الطلبيات بشكل مستمر. علاوة على ذلك، فإن انخفاض المنافسة في السوق-المتطور يؤدي إلى التطوير المستمر للأسواق الناشئة. ومع النمو في الأسواق الناشئة، تكتسب منتجات{3}العروض الترويجية الصغيرة فرصًا جديدة. على سبيل المثال، يتطلب التصوير الافتراضي بتقنية XR استخدام الكاميرات، ويتطلب السوق الشامل، الذي يتطلب شاشات عرض ذات نطاق أقرب-، تقليلًا مستمرًا لمسافة البكسل. لقد دخل سوق XR بالفعل سوق ابتكار تبلغ قيمته-مليار دولار في عام 2021. وفي الوقت نفسه، أدى التوحيد القياسي والإنتاج على نطاق واسع-لشاشات LED الصغيرة-إلى دفع شاشات LED نحو السوق-الراقي. يوضح "التقرير التمهيدي لاستقصاء شاشات العرض LED ذات المسافة الصغيرة- لعام 2021" أن تكلفة وسعر شاشات LED ذات المسافة الصغيرة- يتناقص تدريجيًا. حاليًا، يبلغ سعر شاشة عرض الملعب P2.5 حوالي 4500 يوان/م2، ويبلغ سعر عرض الملعب P1.8 حوالي 7500 يوان/م2، مما يدخل النطاق السعري لشاشات LCD.
رابعا. توقعات التطوير المستقبلي على الرغم من أن البيئة الحالية تمثل العديد من التحديات، إلا أن تكنولوجيا الصناعة تتقدم بشكل مطرد، ويظهر سوق التطبيقات علامات واعدة، مثل منحنى النمو الثاني للتصوير الفوتوغرافي بتقنية XR والعين المجردة- ثلاثية الأبعاد، بالإضافة إلى انتعاش الأسواق الخارجية، وكل ذلك يجلب حيوية جديدة للصناعة. كان أداء السوق هذا العام عبارة عن "انكماش" قصير بين ذروتين، ولا تزال الثقة في المستقبل قائمة. في 18 مايو، سيُعقد مؤتمر خبراء الصناعة لعام 2022 حول تطبيقات ابتكار شاشات LED وتسويق Mini RGB تجاريًا في شنتشن. وستحضر العديد من الشركات الدولية والمحلية الرائدة، وسيعرض البعض أحدث منتجاتها وحلولها التقنية في المؤتمر، ويستكشفون بشكل مشترك اتجاه تطوير السوق الإضافية الثانية Mini/Micro LED.
